“传统的娱乐颁奖在今年底遭到的冷遇史无前例，娱乐业需要有新的模式来重新激活观众们的热情。”，一位娱乐业内资深人士针对年尾的“颁奖热潮”快要变成“颁奖寒流”，抛出重磅评语。

日前举办的韩国MKMF颁奖礼上，韩星申彗星和神话组合的李珉宇在彩排后突然宣布不参与颁奖环节，引发各界对于评审结果的质疑。这场尴尬还未过去，在本月20日，有着40年评选历史的TVB万千星辉颁奖礼部分结果竟也遭到网民炮轰，称无线总经理陈志云力捧的几人均有奖可拿，“黑幕说”因此愈演愈烈。

根据全球最大中文搜索引擎百度上日前进行的一项关于娱乐颁奖盛典结果可信度调查的结果显示，51.68%的被调查者认为，往年的娱乐颁奖盛典结果“都是假的，事先安排好的”，选择“可信度很高”的人只有22.25%。可见，民众对传统的娱乐颁奖礼结果的信任度，已几乎降至谷底。

“实至名归这种说法现在已经很少能够成为人们对于某个颁奖礼评选结果的一致表达了，就算是爆冷这样的词汇，能够被大家接受的几率也不高。”某门户网站娱乐频道资深编辑说，“大家希望看到的是更权威更公正的评选结果，就连多数艺人都已经开始无视这种‘分猪肉’式的颁奖典礼，如果再不能够公正的地表达民众的意见，娱乐颁奖礼除了让人看看热闹外，真的没有什么存在的价值了。”

然而，尽管传统的颁奖盛典之类的受关注度每况愈下，但娱乐业仍将之视为改变行内年底疲态的“强心针”。据不完全统计，在2007年12月至2008年1月短短两个月期间，中港台三地将有近20场颁奖盛典轮番上演盘点娱乐界的年度大戏。

“节目的繁多和公众的不满，将催生新的游戏规则，谁能在争取最大范围的关注覆盖的同时，还能保持最强的公信力，就有可能成为最权威的娱乐新媒体”。业内资深人士点评道。

记者了解到，不断增加参与性、互动性，让受众来决定评选结果的潮流正在形成，例如百度宣布明年初首次举行“娱乐沸点”，就带来了诸如“全年搜索量排出结果”和“全球最大互动社区共同参与”等新的游戏规来。由于百度在新媒体领域拥有最大规模人气和权威性，一年周期中关于娱乐的搜索量和发帖量可能超过百亿，类似的活动非常令人期待。